職業(yè)定義?

所謂廣告策劃師，就是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)者群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并實(shí)施之，檢驗(yàn)之，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的人員。廣告策劃師既是策略的制定者，也是創(chuàng)意的組織者和執(zhí)行的協(xié)調(diào)者，其工作貫穿從市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)定位、創(chuàng)意發(fā)想，到媒介選擇、預(yù)算分配、效果評(píng)估的完整鏈條，是連接廣告主需求與傳播落地的關(guān)鍵樞紐。

職業(yè)概況?

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的成熟，產(chǎn)品種類日益豐富，消費(fèi)者的選擇不斷增多，企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到，只有深入了解市場(chǎng)、精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。于是，廣告策劃師的角色應(yīng)運(yùn)而生，他們通過(guò)科學(xué)的方法分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)、洞察消費(fèi)者心理，為企業(yè)量身定制傳播方案，幫助品牌在復(fù)雜的信息環(huán)境中建立認(rèn)知、傳遞價(jià)值。廣告策劃過(guò)程要求策劃師既要具備宏觀的戰(zhàn)略思維，又要掌握微觀的執(zhí)行細(xì)節(jié)，同時(shí)還要有良好的溝通協(xié)調(diào)能力，能夠平衡廣告主需求、消費(fèi)者偏好和媒介特性之間的關(guān)系。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的快速發(fā)展，廣告策劃師的職業(yè)邊界也在不斷拓展。傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播等單向傳播渠道逐漸與社交媒體、短視頻平臺(tái)、直播電商等互動(dòng)性更強(qiáng)的媒介融合，廣告形式從平面、TVC（電視廣告）擴(kuò)展到H5、信息流廣告、KOL合作、內(nèi)容營(yíng)銷等多種形態(tài)。這對(duì)廣告策劃師提出了更高的要求：不僅要熟悉傳統(tǒng)媒介的特性，還要了解新媒體的傳播規(guī)律，掌握數(shù)據(jù)分析、用戶畫像、算法推薦等數(shù)字化工具，甚至需要具備一定的內(nèi)容創(chuàng)作能力，才能適應(yīng)“千人千面”的個(gè)性化傳播需求。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)廣告的辨別能力增強(qiáng)，硬廣的效果逐漸減弱，策劃師需要更注重內(nèi)容的原生性和情感共鳴，通過(guò)故事化、場(chǎng)景化的方式讓廣告自然融入用戶的生活場(chǎng)景。

從行業(yè)需求來(lái)看，廣告策劃師是企業(yè)營(yíng)銷體系中不可或缺的一環(huán)，無(wú)論是快消、汽車、房地產(chǎn)等傳統(tǒng)行業(yè)，還是科技和健康等新興領(lǐng)域，都需要專業(yè)的策劃人員來(lái)提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。尤其是在消費(fèi)升級(jí)的背景下，企業(yè)越來(lái)越重視品牌的長(zhǎng)期價(jià)值，而不僅僅是短期的銷量增長(zhǎng)，這使得廣告策劃師在品牌建設(shè)、用戶運(yùn)營(yíng)、危機(jī)公關(guān)等方面的作用更加凸顯。

職業(yè)資格等級(jí)

該職業(yè)資格證書共分四級(jí)：助理廣告策劃師、廣告策劃師、高級(jí)廣告策劃師、教授級(jí)廣告策劃師。

申報(bào)條件（具備下列條件之一）

1、助理廣告策劃師：

（1）大專以上或同等學(xué)歷者；

（2）中職以上或同等學(xué)歷，從事相關(guān)工作一年以上者。

（3）中職或同等學(xué)歷，專業(yè)知識(shí)和實(shí)操技能特別優(yōu)秀者。

2、廣告策劃師：

（1）已通過(guò)助理廣告策劃師資格認(rèn)證者；

（2）本科以上或同等學(xué)歷者；

（3）大專以上或同等學(xué)歷，從事相關(guān)工作兩年以上者。

（4）大專或同等學(xué)歷，專業(yè)知識(shí)和實(shí)操技能特別優(yōu)秀者。

3、高級(jí)廣告策劃師：

（1）已通過(guò)廣告策劃師資格認(rèn)證者；

（2）研究生以上或同等學(xué)歷者；

（3）本科以上或同等學(xué)歷，從事相關(guān)工作兩年以上者；

（4）大專以上或同等學(xué)歷，從事相關(guān)工作三年以上者。

4、教授級(jí)廣告策劃師：

（1）已通過(guò)高級(jí)廣告策劃師資格認(rèn)證者；

（2）研究生以上或同等學(xué)歷，從事相關(guān)工作三年以上者；

（3）本科以上或同等學(xué)歷，從事相關(guān)工作五年以上者；

（4）大專以上或同等學(xué)歷，從事相關(guān)工作八年以上者。

（5）在行業(yè)內(nèi)知名度高、業(yè)績(jī)突出者。

發(fā)證機(jī)構(gòu)

JYPC全國(guó)職業(yè)資格考試認(rèn)證中心

JYPC全國(guó)職業(yè)資格考試認(rèn)證中心，由江蘇英才職業(yè)技能鑒定集團(tuán)于1999年12月28日投資創(chuàng)辦。JYPC是國(guó)內(nèi)成立較早、規(guī)模較大、行業(yè)普遍認(rèn)可、法律手續(xù)齊全的職業(yè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)。JYPC是我國(guó)第三方職業(yè)資格認(rèn)證領(lǐng)域的旗幟和榜樣。

JYPC經(jīng)受住了時(shí)間和市場(chǎng)的雙重檢驗(yàn)，在社會(huì)各界具有廣泛影響力。

JYPC考點(diǎn)遍布國(guó)內(nèi)32個(gè)省市自治區(qū)，十萬(wàn)企業(yè)管理人員，超百萬(wàn)各行各業(yè)技術(shù)精英，獲得了JYPC職業(yè)資格證書。JYPC證書廣泛用于：政府招標(biāo)、企業(yè)招聘、定崗加薪、資質(zhì)升級(jí)、大中專院校學(xué)生計(jì)算學(xué)分等。第三方職業(yè)資格認(rèn)證，是國(guó)際通行的認(rèn)證體系，它通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)取得社會(huì)承認(rèn)和社會(huì)地位，往往更加重視質(zhì)量和信用，更加緊密結(jié)合經(jīng)濟(jì)與生產(chǎn)的實(shí)際需要，更加能夠適應(yīng)職場(chǎng)變化和社會(huì)發(fā)展。在國(guó)家實(shí)施“放管服”政策、 政府退出非準(zhǔn)入類評(píng)價(jià)體系的背景下，JYPC證書越來(lái)越成為金領(lǐng)和白領(lǐng)人士執(zhí)業(yè)能力的象征、成為大中專院校學(xué)生專業(yè)技能水平的有力證明。

考試時(shí)間

每年統(tǒng)考五次，時(shí)間為4月、6月、8月、10月和12月。

考試科目

《廣告策劃師職業(yè)能力考試指南》（專業(yè)課必考）

《職業(yè)素養(yǎng)職業(yè)能力考試指南 》（公共課必考）

《英語(yǔ)職業(yè)能力考試指南》（公共課選考）

《計(jì)算機(jī)職業(yè)能力考試指南》（公共課選考）

頒發(fā)證書

頒發(fā)的證書上必須加蓋“JYPC全國(guó)職業(yè)資格考試認(rèn)證中心職業(yè)技能鑒定專用章”鋼印，方才有效。

1、助理廣告策劃師（三級(jí)）、職業(yè)素養(yǎng)等級(jí)證書（三級(jí)）。

選修英語(yǔ)或計(jì)算機(jī)的，頒發(fā)職業(yè)英語(yǔ)（三級(jí)）、計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)（三級(jí)）。

2、廣告策劃師（二級(jí)）、職業(yè)素養(yǎng)等級(jí)證書（二級(jí)）。

選修英語(yǔ)計(jì)算機(jī)的，頒發(fā)職業(yè)英語(yǔ)（二級(jí)）、計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)（二級(jí)）。

3、高級(jí)廣告策劃師（一級(jí)）、職業(yè)素養(yǎng)等級(jí)證書（一級(jí)）。

選修英語(yǔ)計(jì)算機(jī)的，頒發(fā)職業(yè)英語(yǔ)（一級(jí)）、計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)（一級(jí)）。

4、教授級(jí)廣告策劃師（正高級(jí)）、職業(yè)素養(yǎng)等級(jí)證書（正高級(jí)）。

選修英語(yǔ)計(jì)算機(jī)的，頒發(fā)職業(yè)英語(yǔ)（正高級(jí)）、計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)（正高級(jí)）。

證書查詢

證書統(tǒng)一查詢網(wǎng)址www.zgks.net,備用網(wǎng)址www.jypc.net。

收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

1、助理廣告策劃師（三級(jí)）        3800元；

2、廣告策劃師（二級(jí)）            6800元；

3、高級(jí)廣告策劃師（一級(jí)）        9800元；

4、正高級(jí)廣告策劃師（正高級(jí)）    16800元。

以上費(fèi)用包含報(bào)名費(fèi)、教材費(fèi)、培訓(xùn)費(fèi)、認(rèn)證費(fèi)、命題費(fèi)、監(jiān)考費(fèi)、場(chǎng)地費(fèi)、考試費(fèi)、閱卷費(fèi)、評(píng)審費(fèi)等。除培訓(xùn)費(fèi)各地可以調(diào)整外，其他收費(fèi)國(guó)內(nèi)外統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。公共課教材免費(fèi)，教材上帶有“JYPC全國(guó)職業(yè)資格考試認(rèn)證中心指定教材”字樣，為正式出版教材。